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作者：邓海建

这年头，没两把刷子似乎还真不好意思去扛起“文旅局长”的职务。前有四川省甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉，玩Cosplay、扮宇航员，后有黑龙江塔河县文旅局长都波零下20多度，在雪地里一袭鄂伦春族长裙，为家乡“冻人”代言……百花齐放又火爆出圈的“文旅局长”们，使出浑身解数引流拉客。

漫画：张建辉

这是一个情绪消费的年代。一个甜野的丁真，让很多人特意跑到理塘，理塘也因此名噪一时。“流量狂飙”的背后，是人们消费与走近的欲望。这种各具特色的地方展示，其实刻画着同样各具特色的美好家乡，吸引着无数人去走一走。有人问：那些爆火的“文旅局长”们，究竟给当地带来了什么改变？

有些改变，是看得见的：比如，“文旅局长”和“网红”之间的反差打破了人们对官员的刻板印象，官民之间的距离更近了；又比如，“文旅局长”们粉墨登场的背后，对应着地方部门开放的心态和创新思维，这样的宣传效果显然好于明星走马观花式的代言。尤其是在这个“酒香也怕巷子深”的时代，这种主动拥抱互联网，利用新媒体为地方宣传引流的尝试，其实是给整个文旅产业的转型与迭代做了很有示范价值的暖场表演。如今，驴友不一样了、传播手段不一样了、家乡风物不一样了，我们的文旅市场，自然也该有不一样的表达。

我们更加期待，文旅市场也能“活起来”“火起来”。在网络上的火爆，带给当地的除了海量关注，更多的是压力。当地文旅部门更应关注旅游基础设和施旅游服务质量的提升。如何留住情绪消费下的新游客，如何将“头回客”变成“回头客”，这不是一个网络爆品能回答的命题。（邓海建）